——  怎樣判斷商標是否具備“顯著性”  ——

什么是顯著性？

顯著性是指商標所具有的標示企業(yè)商品或服務出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務的屬性。作為商標保護的“靈魂”和商標法正常運行的“樞紐”，商標顯著性一直以來都受到理論和實務界的特別關注。屬性？靈魂？樞紐？是不是太過于“文縐縐”，很難理解，沒辦法，官方解釋就是這樣。

用案例說明吧：

一個朋友從事金融交易的工作，有自己的公司，提出“超級交易”的概念，想做“超級交易員”的課程，于是注冊“超級交易員”41類商標，請問各位，能否成功拿下。

再一個朋友，也是從事培訓行業(yè)，針對創(chuàng)業(yè)及微信營銷方面的培訓，提出了“超級創(chuàng)業(yè)”，于是也提出注冊“超級創(chuàng)業(yè)”41類商標。請問又有多大機會？

還有一個微信好友，做門業(yè)的門戶網站，擁有很好的域名，但是商標一直都是很頭疼，想注冊“華夏門”商標，大家一起評估下，能靠運氣吃飯嗎？

超級交易員、超級創(chuàng)業(yè)、華夏門，到底注冊成功率有幾成？是否具備商標顯著性？

超級交易員，看似就是一種職業(yè)崗位，能否被你注冊成商標？超級創(chuàng)業(yè)，這個范圍更大，大到沒有規(guī)范，是否存在夸大及誤導？華夏門，五千年中華文化，是否給你用在門業(yè)上面？

如果回到2000年之前，一切都是可以的自從今年1月1日，審查新規(guī)出來后，更加嚴格的規(guī)范商標顯著性的定義，事實上，上面的這些商標，也只能靠運氣了。不過因為現(xiàn)在申請規(guī)費便宜，客戶們往往選擇搏一搏！

再分享下我自己的經驗，09年我注冊“客家土著”商標的時候，收到駁回通知書，意思是顯著性不夠，與在先申請的“客家”商標近似，予以駁回。我就郁悶了，客家土著與客家近似，于是一堆的商標事務打電話給我，問我要不要做復審，而且告知復審機會很大，只要說清楚“客家土著”與客家的顯著性就行。后來我放棄了。一是價格高，動不動就幾千，二是同時申請幾類，如數駁回，我自己主動放棄了。

那為什么會這樣？土著的意思難道不夠明顯嗎？回歸本位，當初我起這個詞的時候，含義就是：客家特有的、客家原住民的東西，總結起來就是：客家的東西，或客家土產。

那這么理解客家土著=客家的東西，客家=客家的產品，意思是不是很接近。原因是土著變成了副詞，好比“米高農家樂”的農家樂。別人注冊了“米高”，你去注冊“米高農家樂”。所以駁回。

總結一句，顯著性不夠。顯著性判斷能力，在注冊商標尤為重要，否則花這么多錢，申請不下一個商標，誤的不止是金錢，還有時間。

文章來源：北京海淀法院